微信朋友圈廣告類型、購買方式、定向能力綜合
來源：未知 日期：2017-06-18 點擊： 次
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
朋友圈廣告當前已開放30個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。
目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，并支持多個維度的定向能力，具體產(chǎn)品能力介紹如下。
一、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。
1.廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
3.外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4.鏈接詳情頁
“查看詳情”文字鏈會根據(jù)所選擇的推廣目標而變化：若選擇“品牌活動推廣”，對應文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號推廣”，對應文字鏈為“了解公眾號”；若選擇“移動應用推廣”，對應文字鏈為“下載應用”。
鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
5.用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈廣告收費標準
朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費，曝光單價由投放地域決定。
圖文廣告：
核心城市：150元/千次曝光，即一次曝光收費0.15元。
重點城市：100元/千次曝光，即一次曝光收費0.1元。
普通城市：50元/千次曝光，即一次曝光收費0.05元。
核心城市：北京、上海。（2個）
重點城市：廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安,沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州等省會及高活躍城市。（20個）
普通城市：除核心和重點城市外的其他城市。
投放朋友圈廣告圖文方式共有三種：
提前預定排期，鎖定目標曝光量
CPM單價按刊例價執(zhí)行
單次投放總預算5萬元起
可提前預定未來第5個自然日起至第28個自然日的流量
向所有城市開放
適用于所有朋友圈廣告形態(tài)
提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量）
CPM單價出價30元起，實時基于效果調整出價
每日預算1000元起
僅開放其他城市（核心與重點城市暫不支持競價購買如沈陽、大連）
僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)
提前選擇每日曝光時間段，鎖定目標人群（不保
量）
CPM單價按刊例價執(zhí)行
每日預算300元起
向所有城市開放
僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)
扣費邏輯：
用戶每有一次廣告曝光1或者互動曝光2，系統(tǒng)進行扣費。
五分鐘內最多扣費一次，一個用戶同一個廣告最多扣費8次。
1.廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對用戶露出時，算是一次扣費曝光。
2.互動曝光：用戶對廣告進行了贊、評論操作，當其好友也對廣告進行贊、評論操作時，系統(tǒng)對用戶進行紅點提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。
二、朋友圈視頻廣告-20萬起投
朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。（同圖文廣告）
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。（同圖文廣告）
3.外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。
4.用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）
三、朋友圈本地推廣廣告
朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標簽、門店標識、用戶社交互動等。
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
3.外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。
4.鏈接詳情頁
“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領取優(yōu)惠”、“預約活動”。
鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或模板H5頁面。
5.門店標識
門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。
6.用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
|定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。
1.年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2.地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3.手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4.興趣標簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽，183個二級標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。
有任何疑惑或合作意向，請通過以下方式咨詢或二維碼溝通：13080850826
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