下個(gè)超級(jí)體育明星還未出現(xiàn)，新型品牌已等不及
來(lái)源：未知 日期：2019-09-16 點(diǎn)擊： 次
中國(guó)新型的創(chuàng)新、科技公司需要新的體育明星出現(xiàn)，他們需要深度綁定這樣的明星，相互成長(zhǎng)，相互見(jiàn)證，相互經(jīng)歷，相互達(dá)到巔峰。
瑞幸咖啡對(duì)標(biāo)星巴克（瑞幸與排球、NBA的合作）、滴滴專注自動(dòng)駕駛研發(fā)（滴滴與NBA合作）、科大訊飛專注于智能語(yǔ)音（科大訊飛與西班牙人、武磊的合作）……
在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的中國(guó)新型創(chuàng)新公司名單中，他們或多或少都在發(fā)展過(guò)程中試圖借助體育的力量。這是事實(shí)，因?yàn)檫@些新型中國(guó)公司想要發(fā)展就必須要出海，而打入海外市場(chǎng)最好的工具就是體育與娛樂(lè)。
就在9月初，領(lǐng)英就發(fā)布了一份名單，他們關(guān)注了“中國(guó)最具人才吸引力的熱門創(chuàng)新企業(yè)”，包括今日頭條、依圖科技、Momenta、第四范式、威馬汽車、寒武紀(jì)、地平線、同盾科技、零氪科技、莉莉絲游戲等25家公司入選。領(lǐng)英之所以會(huì)選他們的核心原因是，這些企業(yè)正在快速發(fā)展，已經(jīng)給全球帶來(lái)人才、生活方式的改變與影響。
顯然，只要這些公司不斷發(fā)展，他們都有強(qiáng)大的動(dòng)力去尋找跟自己深度綁定的超級(jí)體育明星。盡管目前看上去他們跟體育還沒(méi)有多少關(guān)系，甚至還處于小打小鬧的試探性合作，但如果真有這樣的超級(jí)體育明星出現(xiàn)，會(huì)迅速進(jìn)入他們的視線。
最近在幫一家高速發(fā)展的教育公司推薦一個(gè)國(guó)外體育明星代言合作，本來(lái)他們找的都是其他領(lǐng)域明星，但當(dāng)我們推薦給他們一位體育明星時(shí)，他們展現(xiàn)了極大的興趣與誠(chéng)意。對(duì)方說(shuō)：“我們更希望找一位中國(guó)的體育明星以及業(yè)務(wù)方面跟我們聯(lián)動(dòng)比較大的（人）。”
實(shí)際上，中國(guó)超級(jí)體育明星的出現(xiàn)是跟社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)的。很多品牌與公司也因?yàn)槌?jí)體育明星的出現(xiàn)而快速發(fā)展起來(lái)。2001年，中國(guó)加入WTO，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)承諾是不干涉自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并會(huì)盡最大努力對(duì)世界經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。這是開(kāi)放的姿態(tài)，也是希望能夠參與到世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去。而在這一年，北京申奧成功，“我們成功了”的標(biāo)語(yǔ)更像是對(duì)世界敞開(kāi)心扉；與此同時(shí)，2001年10月7日，中國(guó)國(guó)足擊敗阿曼隊(duì)首次進(jìn)入世界杯，“沖出亞洲，走向世界”更像是中國(guó)向世界表態(tài)：世界，我們來(lái)了。
就在這個(gè)關(guān)鍵階段，2002年姚明選秀進(jìn)入NBA；2002年李娜未經(jīng)國(guó)家隊(duì)同意自己退役，兩年后復(fù)出并開(kāi)啟了輝煌的運(yùn)動(dòng)生涯；同時(shí)，2002年7月，劉翔在瑞士國(guó)際田聯(lián)大獎(jiǎng)賽打破110米欄的亞洲紀(jì)錄，從此開(kāi)始征服田徑賽場(chǎng)。
這三個(gè)超級(jí)體育明星集體性出現(xiàn)的時(shí)機(jī)真是恰到好處。因?yàn)樵谑澜缌餍信c認(rèn)可的籃球、網(wǎng)球、田徑領(lǐng)域，中國(guó)都出現(xiàn)了超級(jí)體育明星。跟加入WTO一樣，西方抱著并不算太認(rèn)可的態(tài)度看待東方。但姚明幽默、英語(yǔ)流利的形象改變了美國(guó)以及西方對(duì)中國(guó)刻板的認(rèn)知；李娜敢于跟制度對(duì)抗，球場(chǎng)上的真性情讓西方人知道了東方人的個(gè)性與表達(dá)方式；劉翔在長(zhǎng)期被歐美非壟斷的田徑領(lǐng)域一枝獨(dú)秀更是征服了不少西方人。
▲盡管退役多年，劉翔依然是品牌與活動(dòng)代言選擇時(shí)的“寵兒”。
這三個(gè)超級(jí)體育明星都是在世界流行的項(xiàng)目領(lǐng)域成為佼佼者，而不是舉重、羽毛球等項(xiàng)目。更關(guān)鍵的是，他們?cè)谛蜗蟠蚶?、語(yǔ)言、媒體關(guān)系等方面一向優(yōu)秀。隨后，品牌與公司給予了最好的回應(yīng)。
多少年后的今天，我們?nèi)匀换匚赌涂伺c銳步如何跟姚明團(tuán)隊(duì)談判，“姚之隊(duì)”也成為后來(lái)超級(jí)體育明星的運(yùn)作樣板，而李娜巔峰時(shí)身邊的超級(jí)品牌是13個(gè)，劉翔達(dá)到最高是14個(gè)。
“太興奮了，誰(shuí)說(shuō)黃皮膚人不可以拿到奧運(yùn)會(huì)前八？我一定要證明給大家看，我是奧運(yùn)會(huì)冠軍！”2004年，劉翔奪得奧運(yùn)會(huì)110米欄冠軍后，激動(dòng)地說(shuō)。
不僅劉翔激動(dòng)，那些跟隨者超級(jí)體育明星們一起出海、走進(jìn)來(lái)的品牌與公司更是如此。改革開(kāi)放41年，尤其是最近二三十年，中國(guó)很多公司享受了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的紅利，他們的成長(zhǎng)與變化令人驚嘆。
前幾天阿里20周年，去年騰訊是20周年（今年跟NBA續(xù)簽了下一個(gè)五年周期的合同）；萬(wàn)科35周年，華為32、萬(wàn)達(dá)31周年。這些企業(yè)的成長(zhǎng)到成熟，都跟社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育的開(kāi)放大有關(guān)系，尤其是標(biāo)志性的是超級(jí)球星的出現(xiàn)。
但一個(gè)令媒體都發(fā)問(wèn)了好幾年的問(wèn)題是：下一個(gè)超級(jí)體育明星在哪里？
就像最近的中國(guó)男籃一樣，一家大品牌贊助了中國(guó)男籃，但他們?cè)诩せ钜约爸苓叜a(chǎn)品上并沒(méi)有大的投入，因?yàn)闆](méi)有像姚明、李娜、劉翔這樣的超級(jí)體育明星，他們就不敢冒這樣大投入的風(fēng)險(xiǎn)（也跟經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，激活做得再多消費(fèi)者也可能會(huì)捂緊自己的錢包）——因?yàn)槌?jí)體育明星就意味著超級(jí)購(gòu)買力與影響力。
最近，中國(guó)游泳名將孫楊代言了意大利手表品牌沛納海，這家創(chuàng)立于1860年的品牌曾數(shù)十年擔(dān)任意大利海軍供應(yīng)商，并對(duì)潛水員提供產(chǎn)品服務(wù)。這確實(shí)是一個(gè)對(duì)雙方都比較有利的代言合作，但按照孫楊的影響力以及所從事的游泳行業(yè)來(lái)說(shuō)，他本可以跟更多國(guó)內(nèi)公司與品牌深度綁定——可我們看到的是孫楊的爭(zhēng)議不斷，這跟超級(jí)體育明星的要求是有點(diǎn)不相符的。
我查了下孫楊的微博粉絲是約3300萬(wàn)，這是一個(gè)相當(dāng)恐怖的數(shù)字，相當(dāng)于兩個(gè)荷蘭的人口（荷蘭人口1700萬(wàn)）。在微博上，孫楊是忠實(shí)粉絲們的“信仰”，在社交時(shí)代哪怕他有多么大的爭(zhēng)議，但在粉絲眼里他永遠(yuǎn)都是一個(gè)完美無(wú)缺的明星。這就意味著，經(jīng)營(yíng)孫楊跟姚明、劉翔、李娜是完全不一樣的，也提出更大的挑戰(zhàn)——哪怕孫楊擁有一支“孫之隊(duì)”，在個(gè)人形象、媒體關(guān)系、品牌代言、公益等難度加大。
舉例說(shuō)姚明，姚的經(jīng)紀(jì)人陸浩曾對(duì)我說(shuō)，姚是一個(gè)特別孝順的人，之前在美國(guó)打NBA比賽上下飛機(jī)都會(huì)給父母發(fā)個(gè)短信。姚明來(lái)自東方，到西方歷練成名，然后又回到東方，他也希望把自己的一腔熱血用在東方這個(gè)國(guó)家的發(fā)展上去。這種責(zé)任感與使命感確實(shí)不太一樣。
如果翻閱這10多年的歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些明星本來(lái)可以成為超級(jí)體育明星，很多人以及品牌與公司也都給予厚望，但在還沒(méi)有前進(jìn)的道路上就出了“車禍”。確實(shí)如此，時(shí)代不同，中國(guó)再出現(xiàn)新的超級(jí)明星難度在加大。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌與公司需要超級(jí)體育明星，但一個(gè)事實(shí)是，超級(jí)體育明星的出現(xiàn)既有時(shí)代的原因，也需要更多的管理加強(qiáng)，在社交媒體時(shí)代容易忘乎自己、也容易忽略初心，在90后大張旗鼓地反權(quán)威、反中心的文化下，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是：至少在一段時(shí)間內(nèi)大品牌們無(wú)法找到可以代替姚明劉翔李娜這樣的“巨星”。
如果中美貿(mào)易戰(zhàn)是一場(chǎng)競(jìng)技比賽的話，中國(guó)新型的公司又何嘗不是場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員呢，那么，超級(jí)體育明星將會(huì)是決定比賽勝負(fù)的關(guān)鍵。沒(méi)錯(cuò)，這場(chǎng)比賽才剛剛開(kāi)始！
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